Пептидный бум! Реальная цена вопроса.

Автор: Маргарита Фаустова, химик-технолог 23.12.2011

Часть третья: цена вопроса

Попытки узнать реальную цену косметических средств с пептидами – дело долгое и неблагодарное. Компании охотно рассказывают о чудодейственных свойствах своих продуктов, о трудностях, встретившихся на пути создания рецептуры, но никто не хочет говорить о себестоимости. Со слов производителей понятно только то, что это о-о-очень дорого.

Свои попытки осмыслить, из чего же складывается цена на косметические продукты, я начала со статьи в известном финансовом журнале Forbes. Издание славится своими аналитиками, а также обожает составлять рейтинги. Статья, посвящённая косметике, была опубликована в 2005 году, но она до сих пор кочует по Интернету, как лучшее исследование этой отрасли. Кто владеет английским языком, может ознакомиться с ним на сайте журнала.

С 2005 года прошло 6 лет, в течение которых разразился мировой кризис 2008 года, но актуальность публикации до сих признаётся непревзойдённой. Почему? Да потому, что цены на косметику остались неизменно высокими. Тем, кто хочет выглядеть ухоженными и сохранить свою красоту надолго, безразличны финансовые неурядицы. Они всё равно не откажутся от своей цели.

Главный упор в статье Forbes сделан на косметические продукты, продающиеся как в Старом, так и Новом Свете, и имеющие самую высокую на тот момент (да, собственно, сейчас мало что изменилось) цену. Американцы не любят число 13, наверное, поэтому в рейтинг вошло 14 средств. Позволю себе процитировать два основных постулата статьи со своими комментариями в переложении на сегодняшний день. Да простит меня автор.

1. Средняя цена на десятку продуктов в списке составляет $ 402 за унцию (унция равна 29,57 мл в переводе на понятную нам систему мер), то есть порядка 12 тысяч рублей за унцию, или около 400 рублей за миллилитр. В то время как самый дорогой, но общеизвестный и встречающийся буквально в каждом магазине антивозрастной крем фирмы Olay стоит в районе $ 30 за 50 мл (или 1,69 унции). Называется, почувствуйте разницу.

2. Так что же делает пептидную косметику такой дорогой? Во-первых, многие препараты сделаны из дорогих ингредиентов, таких, как измельченный жемчуг, икра и экзотические антиоксиданты, извлеченные из редких растений, например, чилийского вечнозелёного дерева. То есть в цену включены стоимость их изготовления и доставки. Во-вторых, среди наиболее важных ингредиентов указываются пептиды, то есть факторы эпидермального роста, которые стимулируют рост клеток. Опять-таки, цена включает в себя амортизацию дорогостоящего научного оборудования, заработную плату учёных, «склеивающих» кусочки аминокислот. В-третьих, не будем забывать о расходах на рекламу, покупку звёздных лиц и т.д.

Хочу отметить, что в кремах той же компании Olay, тоже используются пептиды, однако, как вы видели ранее, если это и отразилось на цене, то она осталась всё же приемлемой для покупательницы со средним достатком.

Итак, 14 самых дорогих в мире средств по уходу за кожей. Мне хотелось бы представить их вам с некоторыми пояснениями.

Именно создатель лидера списка приоткрывает завесу тайны: отчего стоимость его сыворотки зашкаливает за все мыслимые пределы. Доктор Грегори Браун, разработавший рецепт RéVive Intensité Volumizing Serum, оправдывает цену тем, что в  креме использованы факторы роста, полученные по технологии, которая создает точные – хотя и синтетические – копии соответствующих молекул в человеческом теле. Плюс к расходам добавляются траты на несколько лет исследований и огромные издержки производства, которые по его расчётам составляют примерно $ 100 миллионов. Не поленившись, я взяла калькулятор и посчитала: при стоимости $ 600 за унцию, доктору нужно продать всего167 тысяч унций сыворотки, чтобы окупить только эти расходы. При условии, что на Земле сейчас проживает около 7 млрд жителей, задача не такая уж и невыполнимая.

Косметика в цифрах

Последний аккорд в моём исследовании опять же поставил все тот же журнал Forbes, опубликовавший рейтинг 100 самых успешных компаний. Девять из них – представители косметической отрасли. Правда, из девятки только два выпускают элитную косметику, остальные ориентируются на массового потребителя и продают средства с давно зарекомендовавшими себя рецептами, не гоняясь за модой и новизной. Но факт сам по себе любопытен.

Восьмое место занимает бразильская Natura Cosmeticos. За 5 лет чистый доход компании составил $ 44,5 млрд. Линейка продуктов компании включает в себя дезодоранты, солнцезащитные кремы, лосьоны, помаду и духи. Основной рынок – Латинская Америка, но 3 года назад Natura Cosmeticos пришла и в Россию. Распространяется с помощью сетевого маркетинга.

На 23-ей строчке - немецкая компания Beiersdorf. За 5 лет работы её прибыль составила $ 34,5 млрд. Портфель брендов компании включает в себя торговые марки NIVEA, Eucerin, Labello, La Prairie, HANSAPLAST и Florena. Компания имеет более чем 150 филиалов по всему миру.

Следом за немецкими коллегами на 24-ом месте расположилась американская компания Procter&Gamble, заработавшая $ 33,4 млрд. Продукция компании продается более чем в 180 странах мира.

Компания L'Oreal заняла 26-ое место с прибылью в $ 33,1 млрд. Имеет представительства по всему миру, владеет такими брендами как L'Oreal Paris, Garnier и Maybelline New York. Большую долю доходов приносит профессиональная косметика для волос марок Kerastase, Redken, Matrix и других. Ей же принадлежат бренды, ставшие синонимом роскоши: Lancome, Ralph Lauren, Cacharel, Inneov и Vichy. Кроме того, компания разработала линию дерматологических процедур Galderma.

Строчку № 33 заняла Colgate-Palmolive, чистая прибыль которой составила $ 32,0 млрд. Продукция компании продаётся в более чем 200 странах мира. Основные марки включают Colgate, Palmolive, Mennen, Speed ​​Stick, Lady Speed ​​Stick, Softsoap, Irish spring, Protex, Sorriso, Kolynos, Elmex, Tom's of Maine, Ajax, Axion, Fabuloso, Soupline, Suavitel, Hill's Science Diet.

Estee Lauder Companies, Inc., заработавшая  $ 28,4 млрд, заняла 44-ое место. Продукция компании продается в более чем 150 странах мира и включает в себя торговые марки Estee Lauder, Aramis, Clinique, Origins, MzAzC, Bobbi Brown, La Mer и Aveda. К тому же она владеет лицензиями на парфюмерные ароматы Tommy Hilfiger, Donna Karan, Michael Kors, Sean John и др. Год назад компания приобрела права на косметическую марку Smashbox Beauty.

На 47-ой строчке рейтинга расположилась Avon Products, получившая $ 25,9 млрд прибыли. Компания имеет дочерние предприятия в 63 странах, а дистрибьюторы работают ещё в 41. В прошлом году Avon стала владелицей марки Liz Earle.

Японская компания Kao Corporation занимает 66-ое место рейтинга с чистой прибылью $ 21,9 млрд. Kao выпускает косметическую продукцию классов «люкс» и «премиум»: по уходу за кожей и волосами, в том числе шампуней, продуктов для укладки и окраски волос.

Замыкает великолепную девятку на 83-ем месте немецкая компания Henkel с $ 18.6 млрд прибыли.  Нам она больше известна как производитель моющих и чистящих средств Persil, Purex, Pril, Sil, Perwoll, Somat, Bref и др. Однако в портфель компании входят такие известные косметические бренды как Schwarzkopf, Fa, AOK.

Как показал рейтинг, косметическая отрасль прибыльна. Основа её – неиссякаемое желание людей выглядеть лучше. Вопрос в другом: насколько далеко готовы пойти производители, чтобы поддерживать интерес покупателей к своей марке и заработать на извечном стремлении к молодости и красоте?

Если при чтении этого материала у вас сложилось мнение, что все производители элитной косметики неискренни со своими потребителями, прошу меня простить, передо мной не стояло такой цели. Я готова поверить, что включённые в их средства ингредиенты высокоэффективны и помогают достигнуть намеченной цели. Но всё же… как уже и говорилось в моих предыдущих статьях, главное в том, чтобы крем, лосьон, пенка или сыворотка были сделаны так, чтобы включённые в них ценные компоненты не остались снаружи, а попали внутрь и начали работать. Ведь все мы индивидуальны. Ключ, подходящий к одной двери, не всегда может открыть другую. Помочь в подборе подходящего средства может грамотный косметолог. В противном случае это только метод «научного тыка»: покупка новомодного средства и опробование на себе, как на подопытной мыши. Какой бы путь вы не выбрали, желаю всем успеха в поисках именно вашего средства.